作家：月半

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体育明星东说念主设坍弛，受损的不仅是个东说念主形象和买卖价值。

算作中国男篮的旗号东说念主物之一，历来以优质形象示东说念主的易建联近日卷入丑闻，疑似诡秘像片爆出。

10 月 17 日，一份微信聊天纪录在外交媒体热传，震悚全网。在这份聊天纪录中，疑似易建联的全裸照和身份证等多张现场照被曝出。根据这份聊天纪录显露，"事件主角"宣称易建联给了 1500 好意思金，随后另别称用户转发该音信暗示，"我方一又友是打篮球的，他室友是 TS（TransSexual，即跨性别者），易建联睡了他的室友。"

音信一出公论哗然，在随后的几天里，易建联本东说念主以及背后的经纪团队对于事态如斯严重的谰言，既莫得承认也莫得否定。从 10 月 17 日上昼被曝光到 10 月 21 日下昼，历程五日的延续发酵易建联方永远皆是缄默气象。

易建联算作中国体坛买卖价值最高的知道员之一，是很多提拔商怜爱的代言东说念主。跟着谰言愈演愈烈，开头坐不住的是，一众提拔商和相助伙伴，纷纷删除联系物料，暂时划清界线。

抑遏发稿，易建联本东说念主微博更是被平台限流，从微博搜索"易建联"还是无法径直搜索到易建联本东说念主微博。跟着时候的推移，官方平台的限流、本东说念主办续千里默以及提拔商初始"割席"，让此事延续发酵。

买卖价值受损，易建联不啻这一次

诚然易建联的秉性一向内敛和千里稳，但在濒临重要问题上出乎预念念的千里默，却令外界更忧心。从事件性质来说，这次网友曝出的裸照和身份证对易建联的形象是扬弃性的打击，如若不足时复兴而是汲取"冷科罚"的方式，将会成为易建联退役"下半场"的最大舛误。

不错算作对比的是，在上个月对于易建联收购龙狮的传言闹得沸沸扬扬，而那时易建联的经纪公司众辉体育火速对此进行辟谣。两者对比之下，这次易建联团队的千里默显豁是不相宜常理的。

这次事件或将成为易建联劳动糊口继"脱鞋门"后，最大的一次糊口舛误。在 2016 年，易建联从 NBA 复返 CBA 打球。但昔日 CBA 取消了"买脚"的功令，也就是其他竞品不可消耗资金让我方的品牌代言东说念主汤加丽图片，身穿代言品牌的球鞋出战 CBA。

是以即就是代言耐克的易建联，也只可身穿李宁的篮球鞋出战。在首战对阵深圳男篮的比赛中，易建联在其重回 CBA 的第一战中因为"李宁球鞋分歧脚"的原因，在比赛半途脱掉李宁球鞋放在样式里，我方赤脚走回替补席。

历程半场联系东说念主员的操办，不才半场的比赛中，易建联到手身穿耐克球鞋登场。而在当赛季后段，易建联身穿李宁球鞋出战，也莫得因此出现出现伤病情况。

这一次"脱鞋门"，不仅让易建联的个东说念主形象大受打击，也让那时算作 CBA 联赛最大提拔商的李宁和李宁品牌大失所望。2012 年，李宁以 5 年 20 亿元续约 CBA，而到了 2017 年李宁与 CBA 的合同造成了 5 年 10 亿元。

续约金额"缩水"，既有那时国内体育市集"全体降温"的原因，也与易建联"脱鞋门"有一定的关系。毕竟联赛头号球星公然"抵御"提拔商，这一案例对李宁品牌亦然重挫。

可是阅历了"脱鞋门"后，易建联在随后依靠着扛起低谷时期中国男篮前进的细腻风评，到手让我方的买卖价值回温。

在 2023 年 8 月退役的时候，易建联手合手 11 份代言，划分有耐克、中国东说念主寿、广发银行、德邦快递、君乐宝奶粉、珠江啤酒、中体卡业、上汽通用别克世纪、OPPO Watch3、IM-BODY 健身镜以及立马电动车。

而在退役之后近一年，易建联的买卖价值也莫得涓滴裁汰的迹象——近一年，易建联与东阳光虫草、好意思禄、欧莱雅、IndivBio 因微和昊铂汽车等达成了相助。

本东说念主于今未复兴，品牌初始"切割"

现代言东说念主出现丑闻时，提拔商感觉老是最明锐的。品牌遴荐代言东说念主的时候，意味着品牌形象与这名代言东说念主的形象产生了深度的绑定，也就是说代言东说念主如若东说念主设崩坍，就会负担到品牌形象受损。

这种近似的事件，在文娱圈并不稀有，近些年最典型案例的莫过于正在"踩缝纫机"的吴亦凡。在吴亦凡因为私生活问题而出事之后，包括 LV、保时捷以及宝格丽等在内的很多提拔商纷纷与其"切割"。

对于品牌方来说，第一时候与出问题的代言东说念主进行"切割"，能够最大抑遏调停品牌的形象赔本。

具体到体育圈来说，近期私生活风云也不少。在本月初，中国游水名将覃海洋一样堕入负面风云，但覃海洋方飞速作出复兴暗示本色乌有，签下覃海洋的提拔商们也莫得作念出"切割"的行动，依然保留着联系的物料。值得一提的是，在刚刚达成的游水寰宇杯上海站比赛中，覃海洋取得了 2 金 1 银的优异收获。

至于具体到易建联一事，现在并无任何证据和证伪的根据。如今更多的本色只是网友根据现场图片的推测，而非实证。不外对于品牌方来说，网友们的不停征询将刺激品牌形象受损，在适宜时候进行"切割"是聪慧的遴荐。

更何况根据行业功令，品牌在遴荐代言东说念主的时候皆经常合同里会附带一个条件——两边在相助期间，任何一方如出现严重任面新闻或者严重违背国度联系法律，另一方有权休止公约并要求相应抵偿以及退还相助的资金。

从易建联的外交媒体账号来看，近些年其微博本色基本皆是买卖行动或者买卖相助的本色。据体坛经济不雅察了解， 即就是退役之后，易建联每年代言的用度仍然需要千万以上。若嫖娼一事最终被证据，那么依照易建联的买卖价值来看，每份相助的抵偿金额不会比这个数字低。

受瓜葛的不单是是品牌

提到篮球界的丑闻，已故篮球巨星科比在 2003 年鹰郡犯下的强奸案为众东说念主所熟知。诚然科比坦诚我方与女主角发生了性关系，让其声誉一落千丈，但系后续一系列对受害者的的抵偿与公关时期，扭转了科比在外界心中的个东说念主形象。

在出事之后，耐克并莫得立即与科比进行"切割"，而是在触及科比喻面的本色进行"冷藏"。不外科比那时的其他个东说念主提拔商，如麦当劳等则遴荐与科比进行了"切割"。

在那时，麦当劳以及费列罗旗劣品牌 Nutella 与科比的代言相助刚好到 2003 年底，这两个品牌并莫得遴荐与科比进行续签。

根据福布斯的报说念，2003 年科比能够从耐克、斯伯丁以及好意思味可乐雪碧等品牌代言中赢得 1300 万好意思元的收入。跟着科比以 500 万好意思元对受害者进行经济补偿从而将此事了案后，科比团队和其那时最大的提拔商耐克进行了强有劲的公关时期，让其个东说念主形象和买卖价值稳步回升。

这一公关案例也被视为危境公关的典范。除了瓦妮莎多个方位站在科比身旁沉默相沿外，耐克与科比随后几年一同打造了"黑曼巴"的个东说念主形象。

自此之后，"黑曼巴"身上这种冷情、冷凌弃与对到手的渴慕，转动为了科比的个东说念主标签，何况跟着科比在 NBA 赛场的收获，外界还是逐渐渐忘了"鹰郡事件"对科比家庭带来的影响。

至于易建联此事，只怕其所带来的负面影响不啻于其本东说念主家庭和奇迹。磋议到此前他对于中国篮球的宏大孝顺，易建联万一最终确实出事了，中国篮球所受到的伤害只怕是最大的。

中国篮球近几年正在阅历阵痛期，相接两届无缘奥运会还是让外界对中国篮球颇具争议。加上近几年 CBA 联赛一样有着不少的费力，举例之前上海男篮和肯帝亚男篮的"理解球"事件以及盛大 CBA 球员私生活问题，让中国篮球的形象处于谷底。

如若在此时，一向以优质、阳光知道员立足的易建联被证据"嫖娼"，那么中国篮球将受到严重波及。不外现在 CBA 联赛对于易建联事件的作风，也莫得"悉数切割"。抑遏 10 月 21 日下昼，CBA 联赛 30 周年的联系宣传片中，联系易建联的片断依然被保留。

非论最终的效果若何，中国篮球高层在此事上也需要进行"危境公关"。不然，对于那些以易建联为榜样的青少年球员来说，这次的负面事件大致会令他们的篮球温煦有所裁汰。

"冷科罚"和"不复兴"汤加丽图片，对于中国篮球的形象是百害而无一利，本质的是中国篮球后续的危境公关才能。